Težki časi ostajajo

Kering je v prvem četrtletju poročal o padcu, saj so njegovi prihodki dosegli nekaj manj kot 4 milijarde EUR, kar pomeni 14-odstotno zmanjšanje na letni ravni. V opazovanem obdobju je podjetje Kering upravljalo skupno več kot 1.780 trgovin, vendar je moralo zaradi neugodnih razmer zapreti 25 trgovin in 50 butikov. Tudi v posameznih regijah je bil trend negativen. V Aziji in na Pacifiku se je tako kot konec lanskega leta nadaljeval občuten upad, in sicer za 25 odstotkov. Prodaja se je upočasnila tudi v Zahodni Evropi in Severni Ameriki, kjer je upadla za 13 odstotkov, ter na Japonskem za 11 odstotkov. Kering ostaja pozoren na globalne izzive, in kot je izjavil njegov izvršni direktor François-Henri Pinault, se podjetje osredotoča na doseganje svojih ciljev in povrnitev položaja, hkrati pa pričakuje, da se bo luksuzni sektor tudi letos soočal s težavami.

Različni rezultati za blagovne znamke

Podoben scenarij velja za znamko Gucci, ki predstavlja največji del Keringovih prihodkov. Njegova prodaja se je v obravnavanem obdobju zmanjšala za 24 odstotkov na 1,6 milijarde evrov, predvsem zaradi manjšega obiska v trgovinah. Razmere na kitajskem trgu, ki je nekoč pomembno prispeval k dobičku številnih blagovnih znamk, so v tem primeru še posebej zapletene. Kljub temu po navedbah Keringa Gucci pridobiva zagon, njegova nova kolekcija torbic pa je vzbudila zanimanje trga. Yves Saint Laurent je zabeležil 8-odstotni padec, prihodki drugih luksuznih hiš, kot je McQueen, pa so padli za 11 odstotkov. Pozitivno pa je, da je Bottega Veneta zabeležila 4-odstotno rast, blagovna znamka moških oblek Brioni dvomestno rast, segmenta očal in kozmetike pa sta zabeležila 4-odstotno rast skupne prodaje. Tudi draguljarske hiše skupine so dosegle dobre rezultate.

Nova direktorica ni pomagala delnici

Drugo četrtletje negativnih rezultatov se je odrazilo v ceni Keringove delnice na pariški borzi, kjer je po objavi rezultatov 24. aprila 2025 upadla za približno 6 odstotkov. Vendar se je do konca trgovalnega dne ta izguba zmanjšala na manj kot 1 odstotek, saj so delnice zaključile trgovanje po ceni 173,24 EUR. Delnice podjetja so že dlje časa v rdečih številkah. Od začetka leta so izgubile 26 odstotkov, deloma zaradi padca sredi marca, ko je bil pri Gucciju imenovan nov kreativni direktor. Demna, kot ga poznajo v svetu luksuza, pri vlagateljih ni bil dobro sprejet zaradi spornega oglasa za Balenciago, ki je prikazoval otroka v seksualnem kontekstu. Za primerjavo - v enakem obdobju lani so delnice doživele še večji padec, in sicer za 48 odstotkov, v zadnjih petih letih pa so delnice padle za kar 63 odstotkov.*

Investiranje.com)*

Odprtja za rast ostajajo

Šibko gospodarsko okolje, visoka inflacija in spremenjeno vedenje potrošnikov so že dolgo ustvarjali vetrove za ves luksuzni sektor. K temu je treba dodati še carine, ki morda nimajo takojšnjega negativnega učinka, vendar bi lahko postale težava na daljši rok. Številna podjetja v prizadevanjih za zmanjšanje vpliva ameriške trgovinske politike načrtujejo selitev proizvodnje v ZDA - nekaj, kar se za evropski luksuz verjetno ne bo zgodilo. Namesto tega se bodo blagovne znamke zatekle k zvišanju cen. Kitajski trg ni več to, kar je bil, zato so se podjetja osredotočila na premožne ameriške potrošnike, ki prav tako ne bodo navdušeni nad tem, da bodo plačali več za oznako "izdelano v Evropi", zlasti če se bodo pojavili strahovi pred recesijo.

Hermès je zmagovalec

V skladu z nedavno objavljenimi rezultati se celo LVMH - lastnik blagovnih znamk, kot sta Louis Vuitton in Dior - še vedno bori z upadanjem prodaje. Vendar so se njegovi prihodki zmanjšali za precej manjši delež kot Keringovi, le za 2 odstotka na 20,3 milijarde evrov. Najslabše so se odrezali modni in usnjeni izdelki, vina in žgane pijače, medtem ko so rast beležili le pri urah in nakitu. Po drugi strani je položaj podjetja Hermès veliko bolj pozitiven. Njegovi konsolidirani prihodki so se povečali za 9 odstotkov na 4,1 milijarde EUR. Rast je bila zabeležena v vseh regijah - skoraj 13-odstotna v Evropi, 11-odstotna v ZDA, 17-odstotna na Japonskem in 1-odstotna v Aziji. Omembe vredna je bila tudi prodaja na Bližnjem vzhodu, kjer so se prihodki povečali za 14 odstotkov. Hermès za te rezultate v prvi vrsti v celoti odgovarja visoki ekskluzivnosti in cenam svojih izdelkov ter pristopu do strank, zato pričakuje, da se bo njegova rast nadaljevala. [1] Naslednji v vrsti je Richemont, ki bo svoje rezultate objavil sredi maja. Njegovo zadnje četrtletno poročilo je pokazalo medletno povečanje prihodkov, vendar padec v primerjavi s tretjim četrtletjem, zato bo zanimivo videti, kako je posloval v prvih treh mesecih leta 2025.

* Pretekli rezultati niso pokazatelj prihodnjih rezultatov.

[1] Izjave za prihodnost temeljijo na predpostavkah in trenutnih pričakovanjih, ki se lahko izkažejo za netočne, ali na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Takšne izjave niso jamstvo za prihodnjo uspešnost. Vključujejo tveganja in druge negotovosti, ki jih je težko predvideti. Dejanski rezultati se lahko bistveno razlikujejo od tistih, ki so izraženi ali nakazani v izjavah, usmerjenih v prihodnost.