Legendarno draguljarno Tiffany & Co. je januarja 2021 kupila družba LVMH za 15,8 milijarde dolarjev in od takrat je Alexandre Arnault, sin generalnega direktorja LVMH Bernarda Arnaulta, blagovno znamko preoblikoval, da bi pritegnila mlajšo generacijo – med njenimi najnovejšimi ambasadorji sta Jay Z in Beyoncé. Ta združitev je družbi Tiffany pomagala zvišati njeno vrednost za več kot 18 %. Arnault trdi, da je cilj sodelovanja z družbo Nike popeljati draguljarno Tiffany v svet mode, kjer so LVMH – Louis Vuitton, LOEWE in Rimowa prav tako zabeležili uspeh. Danes nakit znamke Tiffany zapolnjuje več kot 300 prodajaln na drobno po vsem svetu.
Uspešnost delnic LVMH v zadnjih 5 letih. (Vir: Google) *
Blagovna znamka Tiffany se je v preteklosti že udejstvovala na področju mode z namenom širjenja svojega delovanja in vzpostavila sodelovanje s podjetji Supreme, Fendi, Patek Philippe ter z umetnikom Danielom Arshamom in Fundacijo Andyja Warhola za upodabljajočo umetnost. Nov »veter v jadra« je nedvomno koristil tudi delnicam matične družbe LVMH, ki so po objavi rahlo zrasle. V zadnjem letu so delnice družbe na pariški borzi zrasle za 14 odstotkov, ob pogledu na petletno uspešnost pa lahko vidimo rast 223 odstotkov.*
Podrobnosti o sodelovanju so bile objavljene v torek
Nike x Tiffany & Co. Športni copati Air Force 1 1837 v črnem dizajnu iz semiša z modro kljukico (t. i. »swoosh«, prepoznavni znak družbe Nike) in srebrnim elementom na peti bodo lansirani 7. marca 2023. Ti športni copati so bili ustvarjeni v počastitev 40. obletnice prvega modela Nike Air Force 1. Družbi Tiffany in Nike sta pretekli vikend objavili prve informacije o svojem ekskluzivnem izdelku na omrežjih Instagram, Facebook in LinkedIn. Vse slike in podrobnosti so javnosti posredovali v torek. Ocenjena maloprodajna cena je 400 dolarjev za par. Ravno to dejstvo ni najbolj navdušilo ljubiteljev športnih copatov, prav tako tudi minimalistična uporaba značilne modre barve znamke Tiffany. Kljub temu je napovedani izdelek v svetu mode sprožil razburjenje in obljublja veliko zanimanja za rezultat tega sodelovanja.
Ni ostalo le pri športnih copatih
Skupaj s športnimi copati bo izdana tudi srebrna kolekcija, ki zajema obuvalno žlico, krtačo za čevlje in okrasni obesek dubrae za vezalke. Čevlji bodo na voljo v dveh trgovinah Tiffany & Co v New Yorku in izbranih prodajalnah Nike v Severni Ameriki ter po vsem svetu prek aplikacije SNKRS družbe Nike.
Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837
Nakit kot potencialna naložba za prihodnost
Po mnenju družbe Grand View Research naj bi celotna industrija nakita do leta 2030 predvidoma zrasla za 8,5 % in dosegla vrednost 518 milijard dolarjev. [1] Družba Nike seveda pri tem želi sodelovati in se je skupaj s Tiffany & Co trgu predstavila na edinstven način. Družba Nike je navedla tudi, da so športni copati Tiffany sploh prvi »legendarni par« copatov, ki jih je izdelala. Videli bomo, ali se bo kolekcija prodajala v skladu s pričakovanji in ali se bo to izrazilo na uspešnosti delnic obeh zgoraj omenjenih družb. Za razliko od LVMH so delnice NIKE, s katerimi se trguje na ameriški borzi NYSE, v rdečih številkah, čeprav ob pogledu na petletno uspešnost lahko opazimo 70-odstotno rast.*
Uspešnost delnic družbe Nike v zadnjih 5 letih. (Vir: Google) *
Olívia Lacenová, analitičarka družbe Wonderinterest Trading Ltd.
*Pretekla uspešnost ni jamstvo za prihodnje rezultate.
[1] V prihodnost usmerjene izjave temeljijo na predpostavkah in trenutnih pričakovanjih, ki so lahko netočna, ali na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Take izjave niso zagotovilo za rezultate v prihodnosti. Vključujejo tveganja in druge negotovosti, ki jih je težko predvideti. Rezultati se lahko bistveno razlikujejo od tistih, ki so bili izraženi ali implicirani v katerikoli napovedni izjavi za prihodnost.
