Investície, móda a udržateľnosť
Dopyt po luxusnom maloobchode je podľa posledných údajov Forbes stále na vzostupe. Nejde pritom o žiadnu novinku. Milovníčky a milovníci drahých „fashion“ kúskov veľmi dobre vedia, že ich kúsky časom naberajú na hodnote. Štúdia e-shopu s luxusnými kabelkami Baghunter.com z roku 2016 uviedla, že hodnota “legendárnych birkiniek” sa za predchádzajúcich 35 rokov zvýšila až 5-násobne. V priemere rástla cez 14 percent ročne, čím v danom období prekonala rast hodnoty zlata aj indexu S&P 500. Hodnota daného kúsku pritom rastie v čase ešte výraznejšie ak ide o limitovanú edíciu. Okrem online predaja exkluzívnych kúskov prostredníctvom e-shopov sa do pozornosti stále viac dostávajú aukcie a aukčné domy. Trend pomalej módy a udržateľnosti a s tým je spojené nakupovanie z druhej ruky sa totiž nevyhýba ani luxusným značkám. Podľa portálu Statista, sa trh s luxusným tovarom z druhej ruky do roku 2026 vyšplhá na 52 miliárd USD.
Aukcie v centre pozornosti
Výhodou aukcií je globálny dosah, ktorý zvyšuje počet potencionálnych záujemcov. Okrem iného ponúka aj možnosť získať údaje o produktoch, analýzy, marketingové stratégie aj celkové zlepšenie zážitku z nakupovania. Výhody nečerpajú iba kupujúci, nakoľko pre luxusné značky znamenajú aukčné domy aj možnosť „cítiť sa exkluzívne“ a ponúkať limitované a vzácne kúsky svojich edícií, vďaka čomu nie sú závislé iba na generovaní zisku z predaja nových edícií. Podľa Medium.com môže mať práve online predaj takýchto kúskov prostredníctvom aukčných domov pre luxusné značky pozitívny dopad na zvýšenie príjmov, ale zároveň im pomáha budovať si dôveru s kupujúcimi.
Nike – kráľom tenisiek
Jedinečné kúsky pritom nemusia byť vždy len synonymu luxusu, ale aj pohodlia. Milovníci tenisiek určite ocenia ponuku aukčného domu Sotheby’s, ktorý predáva tenisky Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low za 190 tisíc USD. Tento model spolu s ďalšími boli navrhnuté pri príležitosti módnej prehliadky Luis Vuitton (LV) a na ich tvorbe sa podieľal, dnes už zosnulý americký módny návrhár a podnikateľ Virgil Abloh. Počet tenisiek je limitovaný na 200 párov, sú vyrobené z kože s legendárnymi vzormi LV a nedostanete ich v obyčajnej krabici, ale v oranžovom kufríku s monogramami LV a s príveskom na batožinu. Samozrejme toto nie sú najdrahšie tenisky, ktoré Sotheby’s ponúkol. V roku 2023 predal model Nike Air Jordan 13 za 2,2 milióna USD. Michaeal Jordan ich mal na sebe počas finálového zápasu NBA v roku 1998 a boli dokonca zapísané do Guinessovej knihy rekordov ako najdrahšie nosené tenisky.
Ďalší rekordéri
Najdrahšie vydraženými šatami sú podľa Guinessovej knihy rekordov šaty Marilyn Monroe, ktoré mala na sebe, keď prezidentovi Kennedymu spievala k jeho narodeninám v roku 1962. Tieto šaty telovej farby s 2,5 tisícami kryštálov a 6 tisíc ručne prišívanými kamienkami boli vydražené za neuveriteľných 4,8 milióna USD. Stalo sa tak v Julien's Auctions v Los Angeles v roku 2016. Prekonali dokonca aj jej ikonické šaty zo seriálu The Seven Year Itch, ktoré mala na sebe, keď stála na rošte a závan vzduchu new yorského metra jej ich nadvihol. Tie sa v roku 2011 vydražili za 4,6 milióna USD počas aukcie pamätihodnosti herečky Debbie Reynolds.
Ďalší je Elton John
Patríte k fanúšikom Eltona Johna? Ak ste odpovedali áno, nenechajte si ujsť príležitosť zapojiť sa do aukcie jeho oblečenia z vystúpení aj vlastného šatníka. Tento mesiac sa v aukčnom dome Christie’s v New Yorku začne aukcia, kde je možné si vydražiť od doplnkov cez topánky až po kostýmy pričom odhadovaná suma končí pri 15 tisícoch USD. Samozrejme vydražiť sa dajú aj obrazy, sochy alebo jeho klavír, ktorých cenovky presahujú dokonca až 1 milión USD. Nechajme sa prekvapiť aká bude konečná ponuka.
Olívia Lacenová, hlavná analytička spoločnosti Wonderinterest Trading Ltd.
