Σε τι ξόδεψε ο κόσμος
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Adobe Analytics, οι αγορές ηλεκτρονικών ειδών ήταν ο κύριος μοχλός των πωλήσεων στις ΗΠΑ, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 152% τον Οκτώβριο σε σύγκριση με τον ημερήσιο μέσο όρο. Μεταξύ των πιο δημοφιλών κατηγοριών διαδικτυακών αγορών ήταν τα παιχνίδια με κονσόλες παιχνιδιών. Άλλες κορυφαίες πωλήσεις ήταν σε Bluetooth ακουστικά, smartphones, προϊόντα περιποίησης του δέρματος, σετ μαγειρικών σκευών και καφετιέρες. Η επισκεψιμότητα των φυσικών καταστημάτων αυξήθηκε επίσης, συγκεκριμένα κατά 2 έως 5 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2022. Το πιο δημοφιλές τµήµα ήταν το τµήµα υγείας και ομορφιάς στα καταστήματα, το οποίο σημείωσε αύξηση 13,3 τοις εκατό σε σχέση µε πέρυσι, και τα κοσμήματα, τα οποία σημείωσαν αύξηση 6,7 τοις εκατό κατά την ίδια περίοδο . Αντίθετα, οι πωλήσεις των καταστημάτων με είδη οικιακής χρήσης μειώθηκαν κατά 7,9 τοις εκατό.
Σύγκριση με πέρυσι
Η αγοραστική περίοδος της Μαύρης Παρασκευής ήταν πιο επιτυχημένη για τους λιανοπωλητές των ΗΠΑ το 2023 από ό,τι το 2022. Οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκαν κατά 8,5% σε ετήσια βάση σε μία μόνο ημέρα (Παρασκευή). Τα καλά αποτελέσματα μπορούν να αποδοθούν κυρίως στο χαμηλότερο ποσοστό πληθωρισμού στις ΗΠΑ σε σύγκριση με πέρυσι, καθώς και στη σταθερή αύξηση της απασχόλησης. Οι καταναλωτές έδειξαν ότι είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν, αλλά έχουν προσαρμόσει την καταναλωτική τους συμπεριφορά και είναι πλέον πολύ πιο επιλεκτικοί. Έως και το 54% των συνολικών διαδικτυακών πωλήσεων ήταν αγορές μέσω κινητού τηλεφώνου. Σε σύγκριση με πέρυσι, αυτή η μέθοδος αγοράς σημείωσε αύξηση 10,4%. Πέρυσι, οι καταναλωτές ήταν πιο επιφυλακτικοί ως προς τις δαπάνες, χωρίς αμφιβολία επηρεασμένοι από τους οικονομολόγους που ζύγιζαν αν οι ΗΠΑ θα μπορούσαν να πέσουν σε ύφεση.
Παγκόσμια στοιχεία
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Salesforce, ψηφιακές πωλήσεις αξίας 298 δισεκατομμυρίων δολαρίων καταγράφηκαν παγκοσμίως για όλες τις ημέρες της "cyber week" (συγκεκριμένα, 21-27 Νοεμβρίου), που είναι 6% περισσότερο από πέρυσι. Η συμμετοχή αυξήθηκε κατά 5% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Εξετάζοντας τα τοπικά δεδομένα, διαπιστώνεται ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8% σε ετήσια βάση παγκοσμίως, στις ΗΠΑ κατά 9% και στην Ευρώπη κατά 8% μόνο κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής.
Ο αντίκτυπος της Μαύρης Παρασκευής στις αγορές
Φυσικά, ο όγκος των πωλήσεων κατά τη διάρκεια της Μαύρης Παρασκευής έχει πολύ ευρύτερο αντίκτυπο από τις πωλήσεις λιανικής. Οι καλοί αριθμοί πωλήσεων μπορούν να σηματοδοτήσουν στους επενδυτές ότι θα είναι μια ισχυρή αγοραστική περίοδος, καθώς η "Μαύρη Παρασκευή" συνήθως ξεκινά την περίοδο των εορταστικών αγορών. Οι καλοί αριθμοί αντανακλώνται επίσης θετικά στις μετοχές των εταιρειών που καταγράφουν αυξημένες πωλήσεις. Φυσικά, θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη ότι πρέπει να υπολογίζονται και άλλες οικονομικές επιρροές και κυρίως η γενική κατάσταση της υγείας συγκεκριμένων εταιρειών στις οποίες οι επενδυτές θέλουν να εστιάσουν μακροπρόθεσμα. Η Μαύρη Παρασκευή, και μαζί της η περίοδος των χριστουγεννιάτικων αγορών, έχουν μόνο σχετικά βραχυπρόθεσμη επίδραση.
Olívia Lacenová, κύρια αναλύτρια της Wonderinterest Trading Ltd.
