Mire költöttek az emberek
Az Adobe Analytics adatai szerint az Egyesült Államokban az elektronikai cikkek vásárlása volt az eladások fő mozgatórugója, amelyek októberben 152%-kal nőttek a napi átlaghoz képest. Az online vásárlások legnépszerűbb kategóriái közé tartoztak a játékkonzolokkal együtt a játékok. A további legkelendőbbek közé tartoztak a Bluetooth-fejhallgatók, az okostelefonok, a bőrápolási termékek, a főzőkészletek és a kávéfőzők. A tégla és habarcs boltok forgalma is nőtt, konkrétan 2-5 százalékkal 2022-hez képest. A boltokban a legnépszerűbb az egészség és szépség részleg volt, amely 13,3 százalékkal nőtt a tavalyi évhez képest, valamint az ékszerek, amelyek 6,7 százalékos növekedést értek el ugyanebben az időszakban . Ezzel szemben a háztartási cikkeket kínáló üzletek forgalma 7,9 százalékkal csökkent.
Verseny a tavalyi évvel
A fekete pénteki vásárlási szezon 2023-ban sikeresebb volt az amerikai kiskereskedők számára, mint 2022-ben. Az e-kereskedelmi forgalom egyetlen nap (péntek) alatt 8,5%-kal nőtt az előző évhez képest. A jó eredmények elsősorban az USA-ban a tavalyinál alacsonyabb inflációs rátának, valamint a szilárd foglalkoztatási növekedésnek tulajdoníthatók. A fogyasztók megmutatták, hogy hajlandóak költeni, de módosítottak a vásárlási magatartásukon, és most sokkal szelektívebbek. A teljes online értékesítés akár 54%-át is a mobiltelefonon keresztül történő vásárlások tették ki. A tavalyi évhez képest 10,4 százalékkal nőtt ez a vásárlási mód. Tavaly a fogyasztók óvatosabbak voltak a költekezéssel kapcsolatban, amit kétségtelenül befolyásoltak a közgazdászok mérlegelése, hogy az USA esetleg recesszióba csúszik-e.
Globális adatok
A Salesforce adatai szerint a "kiberhét" (konkrétan november 21-27.) összes napján világszerte 298 milliárd dollár értékű digitális eladást regisztráltak, ami 6%-kal több, mint tavaly. A látogatottság 5 százalékkal nőtt az előző évhez képest. A helyi adatokat vizsgálva látható, hogy az online eladások világszerte 8 százalékkal, az Egyesült Államokban 9 százalékkal, Európában pedig 8 százalékkal nőttek az előző évhez képest csak a fekete péntek alatt.
A fekete péntek hatása a piacokra
A fekete péntek alatti eladások volumene természetesen sokkal szélesebb körű hatással bír, mint a kiskereskedelmi forgalom. A jó eladási számok jelezhetik a befektetőknek, hogy erős vásárlási szezon lesz, mivel a "fekete péntek" általában az ünnepi vásárlási szezont indítja el. A jó számok pozitívan tükröződnek azoknak a vállalatoknak a részvényeiben is, amelyek megnövekedett eladásokat könyvelnek el. Természetesen nem szabad elfelejteni, hogy más gazdasági hatásokat és különösen az egyes vállalatok általános egészségi állapotát is figyelembe kell venni, amelyekre a befektetők hosszú távon összpontosítani akarnak. A fekete péntek, és vele együtt a karácsonyi vásárlási szezon csak viszonylag rövid távú hatással bír.
Olívia Lacenová, a Wonderinterest Trading Ltd.
vezető elemzője.