En qué gastó la gente
Según datos de Adobe Analytics, las compras de productos electrónicos fueron el principal motor de las ventas en EE. UU., que aumentaron un 152 % en octubre en comparación con la media diaria. Entre las categorías más populares de compras en línea figuraron los juguetes con videoconsolas. Otros productos muy vendidos fueron los auriculares Bluetooth, los teléfonos inteligentes, los productos para el cuidado de la piel, los utensilios de cocina y las cafeteras. El tráfico en las tiendas físicas también aumentó, concretamente entre un 2 y un 5 % en comparación con 2022. La sección de salud y belleza fue la más popular en las tiendas. Experimentó un aumento del 13,3 % con respecto al año pasado. La joyería registró un incremento del 6,7 % en el mismo periodo. Por el contrario, las ventas de las tiendas de artículos para el hogar cayeron un 7,9 %.
Comparación con el año pasado
La temporada de compras del viernes negro tuvo más éxito para los minoristas estadounidenses en 2023 que en 2022. Las ventas del comercio electrónico aumentaron un 8,5 % interanual en un solo día (el viernes). Los resultados buenos pueden atribuirse principalmente a la menor tasa de inflación en EE. UU. en comparación con el año pasado, así como al sólido crecimiento del empleo. Los consumidores han demostrado que están dispuestos a gastar, pero han ajustado su comportamiento de gasto y ahora son mucho más selectivos. Hasta el 54 % del total de las ventas en línea fueron compras a través del teléfono móvil. En comparación con el año pasado, este método de compra experimentó un aumento del 10,4 %. El año pasado, los consumidores se mostraron más cautos a la hora de gastar, sin duda influidos por los economistas que ponderaban si EE. UU. podría entrar en recesión.
Datos mundiales
Según datos de Salesforce, se registraron ventas digitales por valor de 298 millardos de dólares en todo el mundo durante todos los días de la “semana cibernética” (del 21 al 27 de noviembre), lo que supone un 6 % más que el año pasado. La asistencia aumentó un 5 % en comparación con el año anterior. Si se analizan los datos locales, se observa que las ventas en línea crecieron un 8 % interanualmente en todo el mundo, en Estados Unidos un 9 % y en Europa un 8 % durante el viernes negro.
Impacto del viernes negro en los mercados
Por supuesto, el volumen de ventas durante el viernes negro tiene un impacto mucho más amplio que solo las ventas minoristas. Unas buenas cifras de ventas pueden indicar a los inversores que será una temporada de compras fuerte, ya que el viernes negro suele marcar el inicio de la temporada de compras navideñas. Las buenas cifras también se reflejan positivamente en las acciones de las empresas que registran un aumento de las ventas. Por supuesto, hay que tener en cuenta también otras influencias económicas y, sobre todo, la salud general de determinadas empresas en las que los inversores quieren centrarse a largo plazo. El viernes negro, y con él la temporada de compras navideñas, solo tienen un efecto a relativamente corto plazo.
Olívia Lacenová, analista principal de Wonderinterest Trading Ltd.
