Η επερχόμενη αλλαγή στην παγκόσμια κατάταξη των τεχνολογικών κολοσσών όσον αφορά τις αποσταλμένες συσκευές αναφέρθηκε για πρώτη φορά από την Counterpoint Research. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δόθηκαν στο CNBC, η Apple εκτιμάται ότι θα αποστείλει περίπου 243 εκατομμύρια iPhone το 2025, ενώ η Samsung αναμένεται να αποστείλει περίπου 235 εκατομμύρια smartphones. Με βάση αυτό, είναι δυνατόν να προσδιοριστεί το μερίδιο αγοράς του κάθε παίκτη - η Apple θα αντιπροσωπεύει το 19,4%, ενώ η Samsung θα καταλαμβάνει το 18,7%. Το σημείο καμπής πίσω από αυτή την αλλαγή δύναμης ήταν η παρουσίαση τον Σεπτέμβριο της νέας σειράς iPhone 17. Σε σχέση με αυτό, είναι πολύ σημαντικό για τους κατασκευαστές smartphone να παρακολουθούν τη λεγόμενη περίοδο διακοπών. Φέτος, η Apple κατέγραψε επιδόσεις άνω του μέσου όρου - οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια των πρώτων τεσσάρων εβδομάδων αυξήθηκαν κατά 12 τοις εκατό στις Ηνωμένες Πολιτείες σε σύγκριση με το περσινό iPhone 16, ενώ στην Κίνα η αύξηση έφτασε το εντυπωσιακό 18 τοις εκατό.*
Οι παλιές για τις νέες
Πάντως, τα αποτελέσματα δεν μπορούν να εξεταστούν μόνο με βάση τις τεχνολογικές καινοτομίες του νέου μοντέλου. Καθοριστικό ρόλο έπαιξε επίσης ένας παράγοντας που οι αναλυτές αναφέρουν ως σημείο καμπής στον κύκλο αντικατάστασης. Η ουσία του είναι ότι ένας τεράστιος αριθμός πελατών που αγόρασαν τις συσκευές τους κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19, δηλαδή μεταξύ 2020 και 2021, εισέρχονται σε μια περίοδο φυσικής αντικατάστασης των smartphone φέτος και του χρόνου. Το φαινόμενο αυτό ενισχύεται περαιτέρω από την αυξανόμενη βάση μεταχειρισμένων iPhone. Από το 2023 έως τα μέσα του 2025, περισσότερα από 358 εκατομμύρια μεταχειρισμένα iPhone πωλήθηκαν με αυτόν τον τρόπο, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Counterpoint Research.
Η Samsung υπό πίεση
Ενώ η Apple επωφελείται από το σχετικά κλειστό οικοσύστημα και την εποχικότητα, η Samsung αντιμετωπίζει αυξανόμενη πίεση στο τμήμα όπου κυριαρχούσε για πολλά χρόνια - τα smartphones της μεσαίας και χαμηλότερης κατηγορίας. Οι κύριοι ανταγωνιστές της είναι Κινέζοι κατασκευαστές που επικεντρώνονται κυρίως σε επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης. Για το λόγο αυτό, επικρατεί όλο και περισσότερο η άποψη ότι η επιστροφή της Samsung στην πρώτη θέση θα είναι όλο και πιο δύσκολη και πιθανότατα θα απαιτήσει σημαντικές αλλαγές στο χαρτοφυλάκιο ή στη συνολική στρατηγική της.
Το μέλλον του χαρτοφυλακίου της Apple
Με το βλέμμα στο μέλλον, η πρώτη αξιοσημείωτη τάση είναι το σχέδιο επέκτασης του χαρτοφυλακίου προϊόντων με την εισαγωγή ενός πιο προσιτού μοντέλου iPhone 17e, με στόχο την καλύτερη προσέγγιση των πελατών στις αναπτυσσόμενες χώρες. Ταυτόχρονα, στον ορίζοντα βρίσκονται επίσης πολυαναμενόμενες τεχνολογικές καινοτομίες, όπως το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone, ένας πλήρης επανασχεδιασμός του iPhone το 2027, σημαντικές αναβαθμίσεις της εσωτερικής φωνητικής βοηθού Siri και πρόσθετες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης που απαιτεί σε μεγάλο βαθμό η σημερινή αγορά. Εν κατακλείδι, η κατάσταση μπορεί να συνοψιστεί με μια δήλωση για άλλη μια φορά από την Counterpoint Research, η οποία εκφράζει το ενδεχόμενο ότι η Apple θα διατηρήσει την ηγετική της θέση τουλάχιστον μέχρι το 2029.
*Η προηγούμενη απόδοση δεν αποτελεί εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα
